Bebidas
Bebidas funcionais, sem álcool e sustentáveis são tendência
O crescimento do setor de bebidas vem sendo sinalizado desde o final de 2023. Segundo pesquisas da Kantar, empresa global especializada em pesquisa de mercado, o crescimento vem se refletindo também no aumento de compras de bebidas via e-commerce, em especial de vinhos.
Há ainda uma tendência do consumidor por uma vida mais saudável com o consequente aumento pelo interesse por bebidas com ingredientes naturais, baixo teor de açúcar e aditivos artificiais. A preferência por bebidas probióticas, assim como por cervejas e drinks sem álcool, é crescente.
Além disso, há um desejo em ascenção por produtos produzidos de forma sustentável, com foco na redução de resíduos, uso eficiente de recursos naturais e práticas de produção responsáveis por minimizar impactos ambientais.
CLÁUDIA ROMARIZ - junho 9, 2024
Água Mineral
A água Crystal é marca de água mineral que lidera a memória dos apucaranenses. A Crystal se posiciona como uma marca conectada com ações positivas para minimizar impacto no meio ambiente e se comunica de forma transparente com o consumidor. As embalagens são feitas 100% com matéria-prima de outras garrafas.
Nas campanhas desenvolvidas, se destaca pelo uso da mídia regional em ferramentas como mídia OOH, ações PR Stunt e presença em eventos. Para seguir na jornada de fortalecimento e crescimento, a Crystal aposta em ações diferenciadas e conectadas com a sazonalidade, sempre com foco no visual das embalagens e em lançamentos que chamam a atenção pela inovação.
Café
Entre os apucaranenses, a marca de café mais lembrada é o Café Jandaia. Para o diretor comercial, Sidney Fávaro, a liderança da marca é a soma do trabalho realizado desde o início da história da empresa, que preza por produtos de qualidade, excelência no atendimento e respeito aos clientes.A empresa nasceu em Jandaia do Sul, em 1991, e foi se expandindo no mercado. Entre as estratégias para se manter visível aos consumidores está a aposta nos meios de comunicação de massa e digitais, e no destaque nas gondolas dos supermercados. A empresa conta com um time de cerca de 80 colaboradores.
Cerveja
A Heineken passou neste ano a liderar a memória do consumidor quanto pensa em cerveja. Nos últimos anos, a marca vinha dando sinais de avanço na preferência entre os consumidores, assumindo o primeiro lugar em 2024 com 31,3% das citações. A cervejaria holandesa, que tem 150 anos de história, tem conquistado o público com campanhas originais e patrocínios de eventos.
Em terras brasileiras, o Grupo Heineken chegou em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A (“Brasil Kirin”), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 14 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, uma delas em Ponta Grossa/PR.
Leite
A Lider é a marca de leite que primeiro vem à lembrança do consumidor em Apucarana. Para a diretora de marketing da empresa, Camila Silveira, tradição é a principal palavra que liga a Lider aos apucaranenses, e vem acompanhada pela qualidade dos seus produtos. “Além, é claro, dos constantes investimentos em inovação, o que garante sabor e frescor ao produto”.
Em Apucarana, a Lider desenvolve relacionamento com a comunidade local através de apoio aos eventos locais e patrocínios às atividades culturais. “Também temos um preço competitivo, que oferece um bom custo-benefício”, comenta. Atualmente, a empresa conta com 3 fábricas, 11 postos de captação, 508 colaboradores e uma vasta linha de produtos.
Refrigerante
A Coca-Cola é líder global no mercado de bebidas, mantendo uma forte conexão com consumidores de todas as idades. Para gerar esse carinho, a marca foca em entender as necessidades dos consumidores, oferecendo produtos alinhados aos estilos de vida modernos, como opções com baixo teor de açúcar e embalagens retornáveis. A Coca-Cola investe em campanhas emocionais e em uma presença forte tanto nas mídias tradicionais quanto digitais, além de parcerias locais e eventos.
Segundo a marca global, manter-se na liderança em cidades do interior do Brasil envolve adaptar estratégias de distribuição e marketing para as particularidades locais, garantindo acessibilidade e presença forte. No Paraná, a Coca-Cola conta com uma equipe robusta, dedicada à produção, distribuição, vendas e marketing. A empresa monitora constantemente as preferências locais para ajustar suas estratégias e produtos, atendendo às demandas regionais.
Suco de Laranja
Segmento estreante na pesquisa Top de Marcas, a líder na memória do apucaranense quando pensa em Suco de Laranja foi a Sunap. A marca foi fundada em 2011 e conta com uma equipe de 32 profissionais, entre administração, produção e vendas.
Atualmente, a Sunap tem distribuidores em Apucarana, Londrina e Rolândia e atende 38 cidades do Paraná e 11 cidades do estado de São Paulo. “Esse prêmio significa o reconhecimento do nosso produto que não busca tão somente número de vendas, mas, primeiramente, a saúde e o bem-estar de nossos consumidores”, avalia Claudemir Pereira, proprietário da Mac Comércio de Bebidas, distribuidora do suco Sunap.
Vinhos
O segmento Vinho está sendo pesquisado pelo primeiro ano no Top de Marcas e o mais lembrado pelo apucaranense foi Campo Largo. A marca faz parte do grupo Zanlorenzi e nasceu de uma iniciativa familiar em 1942. Atualmente, a empresa é conduzida pela terceira geração da família.“A marca atribui essa conquista à sua constante busca pela excelência, inovação e conexão autêntica com os consumidores. Este prêmio é uma validação do nosso compromisso em oferecer produtos de qualidade e experiências memoráveis”, afirma Letícia Radulski, coordenadora de marketing da empresa.
Na linha de vinhos Campo Largo estão disponíveis o Tinto Seco e Suave, elaborados a partir de uvas Isabel e Bordô; o Branco Seco e Suave, produzidos pelas uvas Niágara; e o Rosé Suave elaborado a partir de uvas Niágara Rosadas.
Conheça as outras marcas vencedoras
Selecione as categorias abaixo e descubra quais são as marcas mais lembradas pelo consumidor em 2020 em 10 segmentos relevantes do mercado.
