FUTURO EM MOVIMENTO

Quando uma marca vive na memória, ela vive para sempre

A 18ª edição do Top de Marcas Apucarana revela as empresas que conquistaram não apenas clientes, mas um lugar permanente no imaginário da cidade; duas delas dividem o posto mais cobiçado: o de mais amada

Há produtos que se compram. Há marcas que se guardam. A diferença entre uma coisa e outra não está na gôndola, no preço ou na embalagem, está em algo difícil de construir e mais fácil de perder: a confiança. Quando um consumidor, sem qualquer estímulo externo, evoca espontaneamente o nome de uma empresa, está entregando a ela algo que nenhuma campanha publicitária consegue comprar. Está entregando um pedaço da própria memória.

É exatamente essa conquista que o Top de Marcas Apucarana celebra, agora em sua 18ª edição, uma pesquisa que, ao longo de quase duas décadas, transformou-se no retrato do vínculo entre o comércio local e os apucaranenses que o sustentam.

Neste ano, duas marcas dividiram o posto mais simbólico da pesquisa, o de empresa mais amada: a Paranatex, nascida e criada em Apucarana, e o Super Muffato, gigante varejista que consolidou sua presença na cidade. Mas foi a Paranatex que emergiu como o grande destaque da edição, ao acumular cinco indicadores de liderança: top of mind com 11,5%, empresa onde o apucaranense mais gostaria de trabalhar (5,3%), empresa que mais cuida do meio ambiente (3,3%), mais inovadora (3,3%) e, dividindo com o Muffato, a mais amada.

Construir esse tipo de relação não é simples e agora tornou-se ainda mais complexa. O ambiente de negócios brasileiro em 2025 e 2026 colocou as empresas diante de desafios simultâneos: juros elevados comprimindo margens e o crédito do consumidor, inflação que reorganizou prioridades de consumo, e uma transformação digital que não deu trégua a nenhum setor. Segundo o Índice de Confiança do Consumidor da FGV, o brasileiro chegou ao primeiro semestre de 2026 mais cauteloso e mais seletivo, o que paradoxalmente valoriza ainda mais as marcas com história, pois em tempos de incerteza, o conhecido reconforta.

Pesquisas do Sebrae apontam que empresas com forte reconhecimento local resistem melhor a crises econômicas do que concorrentes sem enraizamento comunitário. É nesse contexto que os resultados apucaranenses ganham dimensão ainda maior.

A Paranatex é um capítulo à parte nessa história. Fundada em 8 de junho de 1967, a empresa completou 58 anos como uma das mais longevas e reconhecidas indústrias de Apucarana, atuando nos mercados nacional e internacional com um quadro de aproximadamente mil colaboradores. Nos últimos 12 meses, cresceu cerca de 10% — e os planos para o horizonte próximo incluem um aumento de produção da ordem de 15%.

Para Felipe Alexandre Felipe Neto, diretor da empresa, cada indicador da pesquisa carrega um peso específico. Sobre o top of mind, 11,5% dos apucaranenses citam a Paranatex espontaneamente como primeira marca que vem à cabeça, “representa que a responsabilidade aumenta cada vez mais, mas é um orgulho e alegria conquistar este feito”. Já o título de empresa onde o apucaranense mais gostaria de trabalhar, “demonstra que construímos uma empresa com um excelente ambiente para se trabalhar”. No quesito inovação, Felipe vê a confirmação de uma aposta estratégica: “Representa que nosso investimento em inovação e tecnologia está no caminho certo.” E sobre o meio ambiente, tema que, segundo ele, “cuidamos muito”, o título é interpretado como balizador: “Este resultado nos indica que não podemos nunca deixar de olhar para isso”.

O Super Muffato chega a esta edição também com números que impressionam. Líder absoluto entre os supermercados, com 32,3% das citações espontâneas, mais do que o dobro do segundo colocado, o grupo ainda domina a segunda posição na categoria com o Max Atacadista, com 15%, revelando uma penetração no consumo cotidiano da cidade que poucos concorrentes conseguem rivalizar. Dividir com a Paranatex o título de marca mais amada é, para o grupo, símbolo de algo construído no longo prazo. “É um reconhecimento pela confiança e conexão que construímos diariamente com a comunidade ao longo da nossa trajetória na cidade. E também nos motiva a seguir inovando, investindo e buscando constantemente melhorias em nossos serviços e em nossas lojas”, afirma a empresa por meio de sua assessoria.

O que esperar do próximo ciclo? As tendências para o mercado de marcas no Brasil apontam para um consumidor cada vez mais atento à coerência entre o que uma empresa diz e o que ela pratica, em sustentabilidade, em relação com colaboradores, em transparência. A inteligência artificial começa a remodelar a comunicação e o relacionamento com o cliente, e a personalização da experiência de compra deixa de ser diferencial para se tornar expectativa.

Empresas que investirem em cultura organizacional forte, propósito claro e presença digital autêntica estarão mais bem posicionadas para resistir às próximas turbulências. As marcas apucaranenses reveladas nesta edição do Top de Marcas, com seus investimentos em inovação, capacitação de equipes, digitalização e relacionamento comunitário, demonstram estar, em grande medida, nesse caminho.

Nas próximas páginas, cada categoria conta sua própria história. São marcas de pneus e de feijão, de café e de colchão, de laboratório e de autoescola, de rádio e de roupa infantil, empresas que, juntas, compõem a economia viva de uma cidade que trabalha, consome, inova e, acima de tudo, lembra.