Comunicação
Informação e presença no cotidiano
A credibilidade faz toda a diferença em um segmento muito competitivo
Empresas de comunicação criam estratégias que vão além da missão da boa informação e entretenimento. Muita interatividade com ouvintes, leitores e telespectadores, planos de expansão e conquistas de mercados para além das fronteiras londrinenses e o uso eficiente das redes sociais como amplificadores do produto. Marcas tradicionais dominam o setor e mostram a força da credibilidade de anos de experiência no rádio, televisão, jornal impresso e internet. Verdadeiros campeões de audiência.
CLÁUDIA ROMARIZ - novembro 13, 2022
Emissora de TV
A RPC, emissora vencedora na sua categoria, completou 62 anos no final de outubro. Ao longo dessas seis décadas, vem construindo a visibilidade no dia a dia com o que acontece perto dos paranaenses, em suas cidades, bairros e comunidades. “Buscamos fazer sempre o melhor para continuarmos a merecer a confiança e a audiência do nosso público. Levamos informação e entretenimento de qualidade para a casa dos paranaenses. Queremos estimular em cada pessoa o desejo de ser melhor e de contribuir para o bem da sociedade”, afirma Luciana Marangoni, diretora de jornalismo da RPC. A estratégia também é a de estimular a reflexão, o debate público e a participação social. “Contamos boas histórias, procuramos mostrar os bons exemplos e também dar voz à população. Mostrar o que de mais relevante acontece em cada canto deste nosso Paraná, seja pela televisão ou meio digital”, afirma. “O nosso foco é fazer a diferença na vida das pessoas por meio da comunicação. É isso que nos move e nos fará merecer a atenção e a confiança do nosso público. A relação mútua de confiança com os paranaenses guia o nosso plano de constante crescimento”, completa a diretora.
RPC (Globo)
46.1%
Rede Massa (SBT)
25.0%
Tarobá (Band)
9.7%
RICTV (Rede Record)
6.5%
Rede TV
0.7%
Outros
2.3%
Não Lembra
9.8%
Jornal
Nicolás Mejía é o CEO do Grupo Folha de Londrina, vencedor do segmento Jornal com a tradicional Folha de Londrina, fundada em 1948. Para ele, o prêmio que evidencia a marca do jornal impresso mais uma vez como líder na sua categoria, é um reconhecimento pela qualidade do jornalismo e forte presença na vida dos londrinenses. “Trabalhamos para que a qualidade dos nossos produtos e serviços correspondam à confiança do nossos clientes”, afirma. A estratégia de comunicação do Grupo Folha é pautada principalmente pelo que é produzido nos próprios veículos do grupo, com as redes sociais atuando como multiplicadoras. “Com elas, buscamos uma conexão maior entre cada uma das nossas marcas e o seu público”, diz. Atualmente, o grupo Folha de Londrina se encontra em processo de rebranding da marca Folha de Londrina. “Nosso objetivo é fazem com que a marca represente o novo momento da empresa, mais digital e mais atual, mas com os valores de sempre”, diz Mejía.
Folha de Londrina
52.4%
Gazeta do Povo
1.3%
Folha de S. Paulo
0.7%
Tribuna
0.3%
O Estado de S. Paulo
0.3%
Outros
0.2%
Não Lembra
44.8%
Portal Local de Notícias
O Grupo Folha de Londrina também levou o prêmio de marca mais lembrada para o Bonde, na categoria de Portal Local de Notícias, pioneiro na atuação do segmento em Londrina. O posicionamento na mente dos londrinenses confirmou mais uma vez a excelência do trabalho realizado pela equipe, segundo Nicolás Mejía. De acordo com ele, a pesquisa demonstra a força que a marca Bonde possui na cidade, construída ao longo dos anos. “Mantemos estratégias de comunicação através dos nossos próprios veículos de comunicação e procuramos sempre aproximar a marca do seu público”, comenta. Para o futuro, Mejía anuncia planos de expansão do portal Bonde para novas fronteiras.
Portal Bonde
13.6%
Tarobá News
10.0%
Folha Web
5.8%
RPC Londrina
4.8%
Massa News
4.0%
Outros
16.3%
Não Lembra
45.4%
Programa Local de TV
O Meio Dia Paraná foi o programa de TV local mais citado pelo londrinense. “Somos apaixonados por comunicação e pelo Paraná, e acreditamos que isso faz toda a diferença. A RPC completou 62 anos na casa dos paranaenses no final de outubro. Nessas seis décadas, construímos a nossa visibilidade no dia a dia, com o que acontece perto dos paranaenses, em suas cidades, bairros e comunidades”, afirmou Luciana Marangoni, diretora de jornalismo da RPC. O Meio Dia Paraná, segundo ela, é feito por jornalistas das oito emissoras do Paraná, que mantêm a atenção 24horas, com o foco de produzir jornalismo de qualidade. Em Londrina, com apresentação de Alberto D'Angele, o jornal traz ao vivo os fatos em destaque da manhã e atualizam os londrinenses com os eventos relevantes da agenda do dia. “O jornal investe em conteúdos exclusivos, com temas variados, que incluem infraestrutura, tendências e orientações ao cidadão. O ritmo do jornal é de uma conversa entre amigos, alternando momentos de seriedade e descontração e o público participa, em tempo real, enviando mensagens pelo aplicativo Você na RPC”, destacou.
Meio Dia Paraná (RPC)
12.0%
Tribuna da Massa (Rede Massa)
11.0%
Tarobá Urgente (TV Tarobá)
5.8%
Destaque (Rede Massa)
4.3%
Balanço Geral (RICTV)
3.0%
Outros
11.3%
Não Lembra
52.6%
Programa de Rádio
O programa de rádio Bom Dia Londrina, da Rádio Paiquerê FM 98,9 foi o mais lembrado pelos londrinenses no Top de Marcas 2022. De acordo com a diretora executiva da emissora, Lucimara Spinosa, a transmissão ocupa uma das faixas de horário de maior audiência da emissora, entre 8 horas e meio-dia. “O programa é apresentado por Guina Oliveira, Rafa Dutra e pela mascote Panterinha, e traz os grandes sucessos musicais do momento. Nele também temos notícias, curiosidades, sorteios de prêmios, presentes para aniversariantes e ainda o Horóscopo, com as previsões dos signos para o dia”, diz. Para ela, o reconhecimento é a prova de que o Bom Dia Londrina é um programa completo e que traduz a missão da emissora junto ao seu público. “É o fazer por eles e para eles. Por isso sempre procuramos estar próximo dos nossos ouvintes, escutando as opiniões deles, atendendo aos pedidos musicais, relembrando e trazendo grandes sucessos, proporcionando informações tempestivas, discutindo e debatendo temas relevantes”, diz.
Bom Dia Londrina (Paiquerê 98,9)
8.3%
Pânico (Jovem Pam)
6.0%
Os Pingos nos Is (Jovem Pan)
4.5%
Rádio Notícias (Paiquerê 98,9)
1.5%
Missão Impossível (Jovem Pam)
1.0%
Outros
8.2%
Não Lembra
70.5%
Rádio de Música
Se o londrinense quer uma boa música, já sabe! Só sintonizar a Rádio Paiquerê FM 98,9, eleita como a emissora mais lembrada no Top de Marcas 2022. “Procuramos estar próximo dos nosso público, atendendo pedidos musicais, trazendo grandes sucessos e debatendo temas importantes para a cidade”, afirma Lucimara Spinosa, diretora executiva da emissora. A programação musical continua conquistando os londrinenses e vem demostrando um jeito novo de fazer rádio. “Somos um verdadeiro fenômeno de comunicação do Sul do País como a primeira emissora de frequência modulada a tocar música sertaneja, um tabu até então. Hoje, os ouvintes podem encontrar aqui os sucessos e ritmos do momento que vão de encontro ao gosto musical do londrinense. E já estamos preparando novas parcerias para 2023”, avisa Spinosa.
Paiquerê 98,9
21.6%
Jovem Pan
17.1%
Folha FM
11.8%
Igapó FM
5.3%
Massa FM
4.7%
Outros
16.5%
Não Lembra
23.0%
Rádio de Notícias
A Rádio Paiquerê FM 98,9 também foi a mais lembrada no segmento rádio de notícias. Para a diretora executiva da emissora, Lucimara Spinosa, o reconhecimento vai de encontro à missão da empresa: instruir, informar, educar e divertir o cidadão por meio do rádio. A visibilidade conquistada pela Rádio Paiquerê FM 98,9 junto aos londrinenses é também resultado de uma atuação constante focada no atendimento aos ouvintes, clientes e colaboradores. “Realizamos ações populares externas com a nossa mascote Panterinha, sorteios de presentes e interação nas mídias sociais”, afirma. Spinosa comemora o aumento de 70% nas visualizações no Instagram e Facebook no último ano. “Mantemos o rádio forte como meio de comunicação, mas sem esquecer o digital. Em 2023 vamos nos aproximar ainda mais dos ouvintes, com novidades em nossos canais de comunicação e portal de notícias”, revela.
Paiquerê 98,9
18.6%
Paiquerê 91,7
15.5%
Jovem Pan
12.3%
CBN
5.5%
Folha FM
4.8%
Outros
17.6%
Não Lembra
25.6%
Conheça as outras marcas vencedoras
Selecione as categorias abaixo e descubra quais são as marcas mais lembradas pelo consumidor em 2020 em 10 segmentos relevantes do mercado.
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